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Com o slogan “O Futuro é de Ouro”, o PNP 2018 teve início na segunda-feira, 12, com a apresentação dos trabalhos concorrentes e o workshop “Novas Tendências da Publicidade Digital” conduzido pela directora comercial da Sapo (outra parceira do evento), Salomé Baptista.
O modelo é o mesmo seguido na primeira edição, em que a realização do PNP não fica reduzida à gala de atribuição dos troféus, sendo que ao longo da semana em que esta acontece se realizam algumas actividades. Este ano, para além do referido workshop, há também na sexta-feira (dia 16) um ciclo de conferências sobre o mercado publicitário, as mudanças nele ocorridas nos últimos anos e desafios de hoje. Nesse mesmo dia, no período da manhã, realiza-se a Assembleia-geral da Confederação das Associações Profissionais de Publicidade de Língua Portuguesa, organizado nesta ocasião pela Marka – Associação de Profissionais de Publicidade e Marketing em Cabo Verde.
Entretanto, todas as atenções estão viradas para a cerimónia de premiação, que este ano deixa o Hotel Trópico para ocupar o auditório da recém-restaurada Assembleia Nacional. Ali serão anunciados os vencedores de 8 das 9 categorias a concurso.
É que o Prémio Público de Publicidade, pela primeira vez atribuído este ano, esteve aberto à votação popular de 28 de Fevereiro até hoje, 14 de Março. Neste concorrem 23 publicidades.
Outras duas novas categorias no concurso são Prémio Júnior Universitário - qualquer peça publicitária criada, produzida e publicada por estudantes universitários em Cabo Verde, no decurso da sua formação e durante a vigência do concurso – e Prémio Agência Internacional para conteúdo publicitário cabo-verdiano criado por uma agência internacional e comprovadamente divulgado/ publicado de 1 de Janeiro a 31 de Dezembro de 2017.
Ao final da primeira edição, tanto a directora do PNP, Maria Martins, como o ministro da Cultura e das Indústrias Criativas, Abraão Vicente, mostravam-se optimistas quanto ao futuro da publicidade em Cabo Verde e do Prémio Nacional de Publicidade. Na ocasião o ministro da Cultura e das Indústrias Criativas anunciou o programa de crédito especial que facilitaria para as empresas criativas crédito num valor máximo de cinco mil contos, com taxa de juros de 3 por cento.
Na sua primeira edição, o PNP distinguiu 10 publicidades, 5 das quais com um diploma de reconhecimento.
Este ano aumentou o número de candidaturas às várias categorias da premiação. Em Televisão são 17 as peças publicitárias em competição, com 6 produtoras na disputa. O que não se reflecte nas categorias de Rádio e Print. Na primeira são apenas duas produtoras com um total de 8 spots. Na segunda uma única produtora com duas peças. Ao prémio de Campanha Integrada concorrem três conjuntos de trabalhos de publicidade e o de Responsabilidade Social é disputado por 5 publicidades.
Este ano o júri entendeu não atribuir prémios para a categoria Internet mas, por outro lado, há categorias com mais do que um prémio. A TV deverá ser uma delas dada a “grande competitividade” registada e que a organização do PNA espera vir a estender-se aos outros media.
O júri, formado por especialistas das áreas de design, comunicação e marketing, é presidido por Leão Lopes e composto ainda por Wlodzimierz J. Szymaniak, Ana Duarte, Eugénio Inocêncio e Lígia Pinto. A ele coube avaliar a criatividade, a interactividade e o design, a qualidade da realização, direcção de fotografia, a sonoplastia e o jingle das publicidades, em consonância com o tipo de meio.
À semelhança do ano passado a cerimónia de premiação terá transmissão em directo pela TiVer. Sílvia Medina, Fattú Djakité, Djam Neguin e Zubikila Spencer são os artistas que irão actuar no espectáculo com início marcado para as 21 horas. 
Os Candidatos
Publicidade TV
ACI – Águas de Santiago (Institucional)
Artemedia – CVMóvel (Powa Swag)
Creation – BCA (Institucional)
ACI – ASA (Boas Festas)
Artemedia – Emicela (Natal)
KriolScope – Zap (Campeonato N. de Basquetebol)
ACI – DNRE – Direção N. Receitas do Estado
Artemedia – Tecnicil (Água Trindade)
Creation – Binter (Institucional)
KBlast – DGTR (Se Conduzir Não Beba
ACI – Unitel T+ (Independência)
Artemedia – Vivo Energy (Institucional)
Creation – Tecnicil (Trin Pina Colada)
KriolScope – Cabeólica (Institucional)
ACI – Unitel T+ (Natal)
Lima Limão – Azeite Gallo
ACI – Unitel T+ (Viber Free)
Publicidade Rádio
Creation – Tenicil (Kul)
Top+ Media – Aluminox (Boas Festas)
Top+Media – Cabochina Motors (Motas)
Top+Media – Cintila (Teepol)
Top+Media –Drogaria Picknin (Colchões)
Top+Media – La Pizza
Top+Media – Revista Sempre Viva
Top+Media – RVM (Fraldas Nunex)
Publicidade Print
Creation – Binter (institucional)
Creation – Tecnicil (Kul)
Campanha Integrada
ACI – Unitel T+ Independência
ACI Unitel T+ Viber Grátis
KriolScope – 10 Anos da parceria Especial Cabo Verde/União Europeia
Responsabilidade Social
ACI – Modelin (desfile de moda inclusiva)
Kriolscope – Livres e Iguais (LGBTI)
ACI – Unitel T+ (Natal)
KriolScope – Por um Cabo Verde de Todos (integração dos imigrantes)
ACI – Somos Pela Saúde (combate às doenças transmissíveis)
Texto originalmente publicado na edição impressa do Expresso das Ilhas nº 850 de 14 de Março de 2018.
