Segundo o ICIEG, os materiais divulgados pela empresa, em locais visíveis e próximos de escolas do ensino básico e secundário, reproduzem estereótipos de género que perpetuam a objetificação e sexualização das mulheres, contribuindo para as desigualdades e discriminação de mulheres e meninas”
Na nota, a instituição apela à retirada imediata dos cartazes e sublinha a necessidade de promover conteúdos publicitários que respeitem a dignidade das mulheres e meninas, sem recurso a imagens ou mensagens que reforcem construções sociais discriminatórias.