Entende-se que, por mais tradicional que seja uma sociedade, é impensável não existirem no seu seio exigências de racionalidade que estabelecem com as exigências da tradição uma relação tensional, o que faz com que a modernidade seja uma modalidade de experiência que existe em todas as sociedades e em todos os tempos.

Há algumas décadas que, nos caminhos por onde passam as relações íntimas, desde os juvenis namoros até às maritais coabitações, o dia 14 de fevereiro, dedicado ao amor e à amizade, se impõe como uma data em que os laços amorosos têm de ser exteriorizados em forma de atos públicos ou comerciais, sob pena da confirmação de que estes laços estão moribundos.